تبليغات X

نمایندگی بوش
سرویس وبلاگدهی بیان
سرویس وبلاگدهی اسپورت بلاگ
کلیک ویو
لباس پرستاری
نظافت منزل
خرید فولاد
تشک رویال
سایت ایران ملک
سایت گمیابی
نمایندگی تعمیرات بوش
نمایندگی تعمیرات آاگ
دانلود تحقیق
دانلود مقاله
دانلود جزوه
دانلود پیشینه تحقیق
دانلود مقاله و تحقیق
دانلود طرح های توجیهی
دانلود بهترین مقالات
دانلود مقاله رایگان
دانلود مقاله
دانلود بهترین مقالات
دانلود تحقیق
دانلود مقاله و تحقیق
دانلود تحقیق و مقاله

تبليغاتي

مفهوم تبليغات چيست و به چه منظوري صورت مي گيرد ؟! اين پرسش از آن دست سوالاتيست كه توجه چنداني به آن نمي شود ، در صورتي كه يافتن پاسخي صحيح براي آن ، كمك شاياني به پيشبرد اهداف كه همان افزايش بهره وري و افزايش سود دهي مي باشد ، مي كند . در پاسخ قسمت اول اين سوال مي توان اينچنين بيان داشت كه تبليغات يا Advertising به مجموعه اقداماتي گفته مي شود كه يك شخص يا مجموعه ، براي معرفي و فروش محصول يا ارائه خدمات خود انجام مي دهد . اطلاع دقيقي از اولين نمونه تبليغات در دسترس نيست اما به طور كلي تبليغات را به پيش و پس از قرن پانزدهم (اختراع ماشين چاپ توسط گوتنبرگ) تقسيم مي كنند . پيش از اين دوران ، تبليغات كالا و خدمات توسط جارچي هاي (اغلب حكومتي) ، سنگ نوشته ها و حكاكي و طراحي بر روي سازه هاي گِلي انجام مي پذيرفت . در همين راستا ، شايد بتوان يكي از پركاربردترين و شايد اولين زمينه تبليغات را ترويج تفكرات ديني و مذهبي دانست . در اين نوع تبليغات ، مبلغان ديني با تكيه بر قدرت سخنوري خود و كتب مربوطه دست به تبليغ دين خود ( كه ممكن بود غير الهي نيز باشد ) مي زدند . پس از اين دوره و با تولد صنعت چاپ كه از آن به عنوان انقلاب گوتنبرگ نيز ياد مي شود ، تبليغات وارد مرحله جديدي شد . امكان تكثير سريع ، ارزان و پر تعداد مطالب نسبت به ساليان پيش از آن سبب شد تا افراد ، اديان و حكومت هاي مختلف براي بيان و عرضه عقايد ، كالا ها و خدمات خود ، از آن بهره ببرند . امروزه تبليغات با متدهاي ديگري انجام مي پذيرد كه بر پايه تكنولوژي روز دنياست . به عنوان مثال تبليغات اينترنتي در قالب فيلم ، تصوير يا نوشته ، به دليل كاربرد آسان ، هزينه كم ، دسترسي فراوان و تنوع بالا از محبوبيت زيادي در ميان كارفرمايان برخوردار مي باشد . لازم به ذكر است كه علي رغم تغيير ابزار تبليغات از ابتدا تا زمان حال ، تعريف آن تغيير چنداني نكرده است . اما در بررسي قسمت دوم سوال فوق الذكر مي توان ادعا كرد كه هدف از انجام تبليغات براي مجموعه هاي گوناگون در نگاه اول يكسان است . همه مجموعه ها به دنبال فروش بيشتر و در پي آن افزايش سود سالانه خود مي باشند ، اما اين اهداف و راه هاي رسيدن به آن ها در كوتاه مدت متفاوت است . به عنوان مثال مجموعه اي كه در شرف تاسيس است ، با متدهاي تبليغاتي مجموعه اي سرشناس با دهه ها سابقه قادر به پيشرفت نيست و بالعكس . در اين مثال ، مجموعه نوپا ، هدف كوتاه مدت خود را شناساندن محصولات و خدمات خود به مشتريان بالقوه تعريف مي كند ، اين در حاليست كه مجموعه پرسابقه توسط حاميان و منتقدان خود شناخته شده است و در پي تداوم بخشي به همكاري خود با مشتريان فعليش مي باشد . در همين راستا ، مجموعه اول به دليل نوپايي و عدم دسترسي به منابع مالي (در بيشتر مواقع) به تبليغات ارزان قيمت ، همه جانبه در ابعاد وسيع و گاهاً با محتواي نچندان قدرتمند (مانند برخي تبليغات اينترنتي) روي مي آورد ، اين در حاليست كه مجموعه مجرب تبليغات خود را هدفمند كرده و قشر خاصي از جامعه را هدف مي گيرد و با وجود اينكه اين روش هرچند گران تر است (مانند ارسال دعوت نامه مستقيم به افرادي خاص) اما به حصول انتظارات مديران يك مجموعه مي انجامد . شايد هديه تبليغاتي را بتوان يكي از مهمترين فصول مشترك اين دو قشر مجموعه دانست . در بحث هديه تبليغاتي ، مجموعه هاي نوپا با سفارش و اعطاي هديه تبليغاتي ارزان تر ، تعداد بيشتري از مخاطبينشان را درگير مي كنند ، اين در حاليست كه مجموعه قدرتمند با صرف هزينه به مراتب بيشتر ، هدايايي در تيراژ كمتر ولي كيفيت بالاتر به مخاطبين خود تقديم مي كند .


برچسب ها : تبليغاتي ، هديه ،
+ تعداد بازدید : 19 |
نوشته شده توسط sina در دوشنبه 6 اسفند 1397 و ساعت 10:53